پورتفولیو طراح گرافیک؛ از انتخاب کارها تا ارائه‌ی درست

طراح‌ها معمولاً مشکل «کار خوب نداشتن» ندارند. مشکلشان این است که کار خوب در جایی نشسته که نمی‌تواند کارش را بکند: یک صفحه‌ی اینستاگرام با هزار پست، یا یک فایل PDF سنگین که هر بار باید دستی فرستاده شود.

اینستاگرام گالری است، پورتفولیو استدلال

پیج اینستاگرام برای دیده شدن عالی است و باید نگهش دارید. اما وقتی مشتری جدی می‌خواهد تصمیم بگیرد، اینستاگرام سه چیز را از او می‌گیرد.

ترتیب دست شما نیست — کار سه سال پیش شما و کار این ماهتان در یک شبکه‌ی بی‌ترتیب کنار هم‌اند. زمینه هم نیست؛ یک پوستر را می‌بیند بدون اینکه بداند بریف چه بود و چه محدودیتی داشتید. و آخر اینکه صفحه‌ی شما را در میان ده‌ها محتوای دیگر می‌بیند، جایی که تمرکز عملاً وجود ندارد.

پورتفولیو دقیقاً برعکس است: شما تعیین می‌کنید چه چیزی اول دیده شود، هر کار زمینه‌ی خودش را دارد و صفحه فقط درباره‌ی شماست.

بیشترین اشتباه طراح‌ها در ارائه است، نه در طراحی

این را با احترام می‌گوییم چون مهم است: کیفیت کار طراحان ایرانی معمولاً بالاتر از کیفیت ارائه‌ی آن است.

یک لوگوی خوب که به‌صورت فایل JPG با پس‌زمینه‌ی سفید و بدون هیچ توضیحی گذاشته شده، در ذهن مشتری «یک لوگو» می‌ماند. همان لوگو اگر روی تابلوی مغازه، کارت ویزیت و پروفایل شبکه‌ی اجتماعی نشان داده شود و یک پاراگراف بگوید کسب‌وکار چه بود و چه چیزی باید منتقل می‌شد، تبدیل می‌شود به «این طراح می‌فهمد دارد چه کار می‌کند».

کار عوض نشده. ارائه عوض شده.

پنج چیزی که پورتفولیوی یک طراح لازم دارد

۱. یک تخصص روشن، حتی اگر کارهای متنوعی می‌کنید

«طراح گرافیک» عبارت گشادی است. مشتری‌ای که دنبال هویت بصری برند است، دنبال کسی نیست که همه کار می‌کند؛ دنبال کسی است که همین کار را می‌کند.

اگر واقعاً چند حوزه کار می‌کنید، در صفحه‌ی اول یکی را جلو بیندازید و بقیه را پایین‌تر بگذارید. تنوع را نشان دهید، ولی با ترتیب.

۲. پروژه بگذارید، نه تک‌فریم

یک پوستر تنها، یک تصویر است. سه پوستر از یک کمپین با توضیح اینکه چه چیزی مشترک است، یک پروژه است — و پروژه چیزی است که خریداری می‌شود.

اگر پروژه واقعاً یک قلم بوده، دورش زمینه بسازید: بریف، محدودیت‌ها، و نسخه‌ای که رد شد و دلیلش.

۳. موکاپ به‌اندازه

موکاپ کار خوبی برای نشان دادن کاربرد واقعی است، ولی وقتی همه‌ی صفحه پر از قاب گوشی و تابلوی خیابانی شود، مشتری حس می‌کند دارید چیزی را پنهان می‌کنید. یک نسخه‌ی تمیز و مستقیم از خود اثر، همیشه باید در دسترس باشد.

۴. روند کار، اگر کوتاه بماند

نشان دادن اسکچ‌های اولیه و مسیر رسیدن به نتیجه، برای مشتری‌های حرفه‌ای جذاب است چون ریسک را کم می‌کند. اما این بخش باید یک سوم پروژه باشد، نه دو سومش. کسی سی اسلاید روند کار را نمی‌بیند.

۵. حروف و رنگ خودِ صفحه هم بخشی از نمونه‌کار است

برای یک طراح، سایت پورتفولیو خودش یک نمونه‌کار است. اگر صفحه بدسلیقه باشد یا در گوشی به‌هم بریزد، بقیه‌ی حرف‌ها بی‌اثر می‌شوند.

نکته‌ی مهم اینکه این به‌معنای ساختن یک سایت پیچیده و پرافکت نیست. برعکس: صفحه‌ای که ساده و بی‌سروصدا است، کار را جلو می‌آورد. صفحه‌ای که خودش را نشان می‌دهد، با کار شما رقابت می‌کند.

سه چیزی که کم کنید

تعداد کارها. شش پروژه‌ی منتخب از بیست کار پشت سر هم قوی‌تر است. برای طراح این قاعده سخت‌تر است چون کارها بصری‌اند و وسوسه‌ی نشان دادن همه بیشتر است.

متن روی تصویر. توضیح پروژه را کنار تصویر بنویسید، نه رویش. متن روی تصویر در گوشی خوانده نمی‌شود و در جست‌وجوی گوگل هم اصلاً دیده نمی‌شود.

فایل‌های سنگین. تصویر ۵ مگابایتی باعث می‌شود صفحه دیر بالا بیاید و بازدیدکننده قبل از دیدن کارتان برود. برای نمایش وب، نسخه‌ی فشرده کافی است و تفاوتش دیده نمی‌شود.

یک نکته‌ی فنی که طراح‌ها از دست می‌دهند

هر تصویری که در پورتفولیو می‌گذارید یک alt دارد — متنی که توصیف می‌کند در تصویر چه چیزی هست. دو کار می‌کند: کسی که از صفحه‌خوان استفاده می‌کند می‌فهمد تصویر چیست، و گوگل هم می‌فهمد و همان تصویر را در جست‌وجوی تصاویر نشان می‌دهد.

برای یک طراح، جست‌وجوی تصاویر گوگل یک مسیر ورودی واقعی است که تقریباً همه رهایش می‌کنند. متن جایگزین را توصیفی بنویسید — «هویت بصری کافه‌ی دنج، طراحی لوگو و بسته‌بندی» — نه فهرستی از کلیدواژه‌ها.

قدم بعدی

اگر کارهایتان انتخاب شده‌اند، بخش سختش تمام است. برای ساختن صفحه لازم نیست سراغ کدنویسی یا سفارش دادن سایت بروید: با ساخت پورتفولیو آنلاین در پورتی‌فای قالب را انتخاب می‌کنید، کارها و توضیح‌هایشان را از داشبورد وارد می‌کنید و یک لینک تمیز می‌گیرید که در بیو اینستاگرام و پیام به مشتری کار می‌کند.

برای انتخاب قالبی که کارتان را جلو بیندازد نه اینکه با آن رقابت کند، انتخاب قالب پورتفولیو را ببینید؛ و برای تصمیم درباره‌ی خود کارها، چه پروژه‌هایی در پورتفولیو بگذاریم. ثبت‌نام رایگان است.